随着人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术的迅猛发展，新闻传播的生态格局正经历着前所未有的重塑。从“铅与火”到“光与电”，再到如今的“数与智”，技术不仅改变了信息的采集、生产、分发和反馈方式，更深刻重构了媒体与受众的连接关系。在这一背景下，新闻宣传工作如何做？

9月18日下午，西安交通大学新闻与新媒体学院教授、博士生导师陈积银做客我校弘德讲坛，以《数智时代的新闻宣传技巧》为题，详细拆解了数智赋能新闻宣传的底层逻辑与实践路径。

讲座中，陈积银从宣传工作在治国理政中的重要地位以及我国国际传播面临的现实挑战入手，深入剖析了数智技术如何为提升国际传播效能提供新机遇。他指出，面对复杂的国际舆论环境，传统宣传模式已难以满足精准触达海外受众的需求，必须借助大数据画像和算法推荐技术，实现从“千人一面”到“千人千面”的转变。陈积银强调，要善用生成式人工智能优化内容生产流程，通过多模态叙事增强新闻产品的感染力与互动性，同时坚守价值理性，避免陷入技术至上的误区，从而在多元文化语境中讲好中国故事，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系。

他同时强调新闻传播专业学子要理解“新闻无国界，宣传有纪律”的实践要求，在服务大局中发挥专业价值。

面对智能传播时代的深刻变革，陈积银认为从大众传播走向精准传播，宣传工作者既要研究受众需求，也要把握平台规律，才能在信息过剩的环境中实现有效触达，并通过多个案例拆解宣传技巧，系统介绍AI 生成影像的完整流程，以及短视频运营等实用方法，鼓励学子运用微观叙事的视角讲好中国故事。

此次讲座由社科处、新闻与数字传播学院联合举办。新闻与数字传播学院副院长李建波主持报告会。学院师生聆听了报告。（通讯员 张泰松 王力博）